深圳新聞網(wǎng)2026年4月16日訊（記者 常軍平）在快消行業(yè)的ESG實踐中，如何讓公益“破圈”并建立長效機制一直是個核心課題。4月15日，可口可樂中國聯(lián)合中糧可口可樂、太古可口可樂宣布，將在2026年度向“凈水計劃”新增捐贈15臺凈水設(shè)備，總價值超過50萬元。

“凈水計劃”項目迎來十五周年

這項由可口可樂中國與壹基金于2012年共同發(fā)起的鄉(xiāng)村校園飲水安全項目，在今年迎來了十五周年。從客觀數(shù)據(jù)來看，該項目在下沉市場已具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模效應(yīng)。截至2025年底，“凈水計劃”已覆蓋全國29個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的6,221所鄉(xiāng)村學(xué)校，累計提供6,836臺凈水設(shè)備，幫助超過330萬人次獲得了安全的飲用水。值得消費業(yè)界關(guān)注的是，該項目在第十五年展現(xiàn)出了明顯的運營思路轉(zhuǎn)變：從企業(yè)端的“單向設(shè)備捐贈”走向了“多元公眾參與”的共創(chuàng)模式。這種轉(zhuǎn)變在C端的直接體現(xiàn)是數(shù)字化公益玩法的引入。依托“可口可樂吧”小程序發(fā)起的公益活動，消費者能夠通過捐贈會員積分“快樂瓶”來共同促成設(shè)備落地。目前，由消費者共創(chuàng)的首臺設(shè)備已在江西的一所鄉(xiāng)村學(xué)校安裝使用，切實解決了當(dāng)?shù)貙W(xué)童的安全飲水需求。

在企業(yè)運營網(wǎng)絡(luò)方面，作為核心裝瓶合作伙伴，中糧可口可樂與太古可口可樂也在通過更細化的方式參與項目落地。其中，中糧可口可樂設(shè)立了志愿者日，動員員工深度參與項目實施；太古可口可樂則另辟蹊徑，組織135名員工完成了累計510公里的公益跑，并將跑步積分專項用于支持福建鄉(xiāng)村學(xué)校的飲水環(huán)境改善。

“可口可樂吧”小程序發(fā)起“瓶聚點滴、樂在益起”公益活動

從行業(yè)觀察的角度來看，“凈水計劃”的迭代，折射出消費品牌在社會責(zé)任領(lǐng)域的系統(tǒng)化升級。該項目目前已不再局限于單一的硬件提供，而是升級為“硬件+軟件+倡導(dǎo)”的綜合解決方案。通過引入物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對設(shè)備進行智能監(jiān)測與管理，并依托志愿者網(wǎng)絡(luò)配套開展水與衛(wèi)生健康知識普及，品牌正在試圖建立一個更加長效、穩(wěn)定、可追溯的鄉(xiāng)村飲水改善生態(tài)。

消費者共同參與的首臺凈水設(shè)備在江西鄉(xiāng)村學(xué)校投入使用

這套結(jié)合了本地運營網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化營銷工具與專業(yè)公益機構(gòu)支持的打法，也為快消品牌如何更開放地創(chuàng)造社會價值提供了一個極具參考性的商業(yè)向善樣本。（本文圖片由受訪單位提供）